La fórmula estratégica para crear un podcast

A la hora de crear un podcast, ya sea para una marca, para un profesional, para un influencer…, o dar visibilidad a un podcast hay que tener claro que se trata de un trabajo estratégica de impacto y que, como tal, debe ser abordado. Teniendo en cuenta nuestra experiencia en el ámbito del Marketing y la Comunicación Digital, así como en la creación de marca en entornos de audio y, por supuesto, en podcast, hemos trabajado una metodología propia a modo fases y pasos que dar para crear podcasts de forma estratégica.

Así que te será útil si eres podcaster, si eres agencia de Comunicación o Marketing, si eres escritor, si eres investigador, si eres un profesional de cualquier tipo que está pensando en llegar al corazón de tus clientes y consumidores a través de sus oídos.

A día de hoy, los humanos tenemos dos recursos que dedicamos a muy pocas cosas, los más valiosos de los recursos, más que el dinero: TIEMPO y ATENCIÓN. Los prestamos o regalamos a pocas cosas.

Sin embargo, cuando escuchamos, ponemos atención y tiempo de mucho valor. Los clientes y personas nos regalan tiempo de calidad. Por tanto, el audio, que cada vez fluye mejor y es más accesible y fácilmente consumible, se convierte en un forma estratégico para vender, para conectar, para contar tu historia…

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La creación y distribución de un podcast de requiere una estrategia sólida y bien estructurada. Los cuatro factores clave o fases que nosotros trabajamos en la creación de un podcast son: ideación, producción, distribución y difusión, desempeñan un papel fundamental en el éxito de tu podcast.

1. La fase de ideación te permite investigar a fondo a tu público objetivo, definir objetivos claros y desarrollar un concepto único que se alinee con la identidad de tu marca.

2. La fase de producción garantiza la calidad de tus episodios a través de un equipo adecuado y equipamiento de audio de calidad, así como una cuidadosa planificación del contenido.

3. La distribución efectiva de tu podcast en plataformas relevantes y la optimización para SEO aumentan su visibilidad y alcance.

4. Por último, la fase de difusión te ayuda a promocionar tu podcast a través de las redes sociales, colaboraciones estratégicas y una estrategia de relaciones públicas, creando un mayor conocimiento de marca y atrayendo a una audiencia comprometida.

Fase 1: Ideación

Un podcast debe comenzar con la etapa de ideación. En esta fase se establecen las bases del mismo, definiendo la temática, la imagen, el formato y la estructura de los episodios.

El acto de ideación te permite probar nuevos conceptos, detectar posibles fuentes de contenido y definir la dirección de tu podcast. Se pueden desarrollar ideas innovadoras durante esta etapa para llamar la atención de la audiencia y diferenciar nuestro contenido.

Una ideación sólida sienta las bases para una producción de primer nivel y una estrategia exitosa de distribución y transmisión, lo que garantiza que el podcast tenga un impacto significativo y llegue a su público objetivo.

Fase 2: Producción

Un podcast depende en gran medida de la etapa de producción. En esta etapa, los conceptos e ideas creados en la fase de ideación cobran vida. Escribir guiones, grabar episodios, editar audio y producir extras como música de introducción y efectos de sonido son parte de la producción.

La mejor calidad de sonido, flujo narrativo y coherencia de contenido están garantizados durante esta fase, donde se cuida hasta el último detalle. La producción cuidadosa y experta crea una experiencia cautivadora e inmersiva para los oyentes, sentando las bases para una distribución y difusión eficiente de los contenidos.

Fase 3: Distribución

Al lanzar un podcast la fase de distribución es un paso crucial. Los canales de distribución apropiados, incluidos Spotify, Apple Podcasts y otros, se eligen en esta fase para llegar al público objetivo.

En función de nuestros objetivos elegiremos una plataforma de distribución u otra. En estas plataformas, se crean perfiles y los metadatos de los episodios se optimizan para una mejor visibilidad en los motores de búsqueda.

Adicionalmente, se desarrolla un sitio web o landing page específico para el podcast, donde se integran reproductores de podcast y se promociona el contenido a través de redes sociales y otros canales de comunicación. Con el fin de sentar las bases para la siguiente fase de difusión, la distribución estratégica se asegura de que el podcast llegue a una audiencia más amplia y aumente el interés y la participación en él.

Fase 4: Difusión

Para que tu podcast tenga el mayor impacto y visibilidad posibles, la fase de difusión es crucial. Se utilizan redes sociales y otros canales de promoción apropiados para llevar a cabo la estrategia de difusión durante esta fase. Para crear anticipación y atraer a los espectadores, se publica material promocional, fragmentos de episodios, piezas teaser, etc. Para aumentar la red de audiencia, también se pueden buscar oportunidades de colaboración con otros podcasters y productores de contenido.

Construir la reputación y el reconocimiento de  nuestro podcast implica otras cosas como asistir a eventos y conferencias pertinentes,  desarrollar relaciones públicas, establecer un programa de recomendaciones y recompensas, establecerse como una autoridad en la temática, involucrarse en un alcance estratégico, etc.

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